Messina: Obama vyhral v malých veciach

John Gress / Reuters

Manažér kampane Baracka Obamu Jim Messina v piatok uviedol, že opätovné zvolenie prezidenta bolo úspešné v oblasti mikro vecí.



„Politika je príliš o analógiách, a nie o tom, či veci fungujú alebo nie,“ povedala Messina pre estilltravel. 'Musíte otestovať každú jednu vec, spochybniť všetky predpoklady a uistiť sa, že všetko, čo robíme, je dokázateľné.'

„Preto milujem čísla,“ povedal. 'Pretože vieš dobre alebo zle, či to, čo robíš, funguje.'



Messina hovoril s estilltravel v piatok po zdieľaní panelovej fázy s asistentom Romney Brianom Jonesom na konferencii pre Medzinárodnú asociáciu politických konzultantov v hoteli Hilton New York. Messina a Jones tam evokovali kontrast medzi jednou kampaňou, ktorá mala výhodu v makrozpráve, a druhou, ktorá investovala milióny do analytiky a metrík.



'Museli sme to vyhrať na mikro veciach,' povedala Messina.

Jones naopak uviedol, že Romneyho kampaň charakterizovala základná chyba v samotných voličoch.

'Náš hlasovateľ Neil Newhouse vždy hovoril:' Chlapci, ak dokážeme vyhrať nezávislých v Ohiu, môžeme vyhrať tieto preteky. ' Ale vyhrali sme nezávislých o sedem a prehrali sme, “povedal Jones. „Mysleli sme si, že zápas bude jedna vec, a nakoniec to bolo iné.



Obama pre Ameriku urobil to, čo Messina nazvala „bezkonkurenčnou“ investíciou do technológie vo výške 100 miliónov dolárov. Znovuzvolenie, povedal Messina, by bolo iné ako v roku 2008-v čase, keď bol iPhone v prvej iterácii, keď bol Facebook na jednej desatine jeho súčasnej veľkosti a keď Obamova kampaň poslala počas celého volebného dňa iba jeden tweet (' Mysleli sme si, že je to hlúpa technológia, ktorá nikdy nikam nepôjde, “povedala Messina).

Pod Messinou-metrikou posadnutým mozgom operácie-sa kampaň, ktorá bola kedysi definovaná ideálmi a nádejou a zmenou, začala zameriavať na údaje.

'Chceli sme požadovať údaje o všetkom, všetko sme zmerali,' povedal počas panelu. 'Chystali sme sa do nás vložiť analytický tím, ktorý by nás celý čas študoval, aby sa ubezpečil, že sme vo veciach múdri.'



Obamov analytický tím každú noc spustil kampaň 66 000 krát na počítačovej simulácii. 'A každé ráno,' povedala Messina, 'prídeme a minúť svoje peniaze na základe týchto simulácií.'

Ich modely nakoniec predpovedali výsledky Floridy do 0,2%a Ohia do 0,4%. Jediný štát, v ktorom sa mýlili, poznamenal Messina, bolo Colorado, „kde sme získali ešte jeden bod, než sme si mysleli.“

Obamova kampaň to podľa neho mohla urobiť, pretože sa odvrátila od hlavného prieskumu verejnej mienky v obchodoch, ako je Gallup, ktorý nazval „chybnými celými voľbami“ - konkrétne v ich predpovedi, že bude hlasovať menej menšín a mladých ľudí .

'Strávili sme veľa času zisťovaním, že americké volebné miestnosti sú prerušené,' povedala Messina. „Nikdy sme nerobili celonárodnú anketu. Robili sme iba miestne a štátne prieskumy. “

Jones zase ponúkol pohľad na to, čo sa stalo s Orcou, neúspešným systémom sledovania účasti na Dni volieb, ktorý GOP označila za „najnovší, bezprecedentný a technologicky najvyspelejší plán republikánskej strany na víťazstvo v prezidentských voľbách 2012“; Jones povedal, že projekt je v podstate verziou toho, čo „každá kampaň“ urobila v minulých rokoch.

'Počas dňa došlo k niekoľkým chybám, ale do značnej miery to fungovalo tak, ako bolo zamýšľané,' povedal Jones. 'Ale v konečnom dôsledku na tom nezáležalo.'

Tento softvér mal v priebehu Dňa volieb ponúknuť kvantitatívne údaje o účasti voličov, dokázal nefunkčné a nakoniec havarovalo do 16:00.

(Messina povedal, že Obamova kampaň sa v roku 2008 pokúsila o to isté: „Aj naši havarovali.“ Projekt nazvali Houdini, ale tento rok ho nazvali Gordon. “Povedal som:„ Prečo sa táto vec volá Gordon? “Povedali:„ Don Neviete, že Gordon je meno osoby, ktorá zabila Houdiniho? ')

Jones tvrdil, že napriek havárii Orca - a jasným víťazstvám prezidenta Obamu v otázkach, ako je zdravotná starostlivosť a stredná trieda - Romney „zvíťazil vo vízii do budúcnosti, v tom, že bude silným lídrom, pokiaľ ide o deficit,“ povedal.

„V konečnom dôsledku na tom ale nezáleží,“ dodal Jones. „Títo chlapci práve spustili neuveriteľne zdatnú a silnú a dobre organizovanú kampaň. Mali sme trochu náskok pred makro správami, ale na tom nezáležalo. “

Oprava: OFA spustila kampaň na počítačovej simulácii 66 000 krát každú noc, nie 666 000.